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 Gezielte Ansprache von Studenten – fünf Mal mietfreies Wohnen zu gewinnen
Berlin, 8. April 2009. Ein volles Jahr lang entspannt leben und wohnen, ohne sich Gedanken um die Zahlung der Miete zu machen – das winkt den fünf Gewinnern der Aktion „Wohnen für zero“ von Fanta zero. Über Kommunikationsmaßnahmen im studentennahen Umfeld und in jungen Medien wendet sich Coca-Cola ab 1. April mit dieser Aktion an die Zielgruppe zwischen 19 und 29 Jahren. „Gerade Studierende sind oft knapp bei Kasse und haben Schwierigkeiten, ihre Miete zu zahlen. Wir glauben, dass die Option, ein Jahr mietfrei zu wohnen, ein äußerst attraktiver und zugleich sinnvoller Gewinn ist, mit dem wir auf sympathische Art und Weise auf Fanta zero aufmerksam machen“, so Alexandra Megid, Marketing Director My Flavours bei der Coca-Cola GmbH. Mit der Sorte Fanta zero hat Coca-Cola 2007 eine Limonade auf den Markt gebracht, die auf Zucker verzichtet und dabei vollen Fanta-Geschmack bietet. Damit trifft Coca-Cola genau die Bedürfnisse junger Menschen, die auf eine bewusste Ernährung setzen, ohne geschmackliche Kompromisse eingehen zu wollen.
Zielgruppenansprache per Web 2.0
Die Sieger der Aktion „Wohnen für zero“ werden über ein Gewinnspiel in der eigens eingerichteten Fanta zero Community unter www.wohnen-fuer-zero.de ermittelt. Um die Zielgruppe adäquat anzusprechen, setzt Coca-Cola auf das Web 2.0. „Die Zugehörigkeit zu Online Social Networks und Communities ist heute für junge Menschen selbstverständlich“, so Robin Karakash, Senior Manager Media/iMarketing der Coca-Cola GmbH. „Wir bewegen uns deshalb mit der Aktion bewusst im zeitgemäßen Umfeld unserer Zielgruppe und lassen uns auf deren Spielregeln ein, anstatt zu warten, bis die Zielgruppe den Weg zu uns findet.“ Zur Umsetzung der Aktion „Wohnen für zero“ ist Coca-Cola Medienpartnerschaften mit StudiVZ und Unicum eingegangen. Darüber hinaus wird das Gewinnspiel durch Kommunikationsmaßnahmen im studentennahen Umfeld beworben. Des Weiteren sind im Aktionszeitraum zahlreiche Guerilla-Maßnahmen in mehreren deutschen Großstädten geplant.
Fanta zero Community wählt die Gewinner
Um mitzumachen müssen die Teilnehmer in der Fanta zero Community unter www.wohnen-fuer-zero.de ein Bild oder Video hochladen und eine möglichst originelle Begründung für ihre Bewerbung liefern. Eine Jury kürt in jeder Woche die drei besten Beiträge. Am Ende des Teilnahmezeitraums werden alle 21 Wochengewinner von den Community-Mitgliedern durch ein Online-Voting bewertet. Die fünf Teilnehmer mit dem besten Voting-Ergebnis gewinnen und erhalten jeweils ein Jahr lang 1.000 Euro monatlich. Um bei der Aktion „Wohnen für zero“ mitzumachen, müssen die Bewerber ein Mindestalter von 18 Jahren erreicht haben und sich einmalig kostenlos bei StudiVZ anmelden. Teilnahmeschluss ist der 20. Mai. [Quelle: Coca-Cola Deutschland GmbH]
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