Seit 14. August 2009, pünktlich zum Brauereifest 2009, präsentiert sich die neue Homepage der Karlsberg Brauerei. „Im Mittelpunkt der grundlegenden Überarbeitung unseres Internetauftritts stand der Community-Gedanke“, erklärt Sabine Herwig, Product Managerin Marketing Klassisches Bier der Karlsberg Brauerei. Der Internet-Auftritt www.karlsberg.de wurde komplett überarbeitet, inhaltlich neu strukturiert und auf zeitgerechte Webtechnologien umgestellt. Auch das Aussehen hat sich geändert. Mit modernem Layout und ansprechender, emotionaler Gestaltung wurde das Corporate Design-Konzept umgesetzt: durch die interaktiven Module und Video-Sequenzen gewinnt der Internet-Auftritt an Anschaulichkeit und verstärkt den Dialog mit den Besuchern.

Als innovativer Markensortimenter mit dem Gespür für Trends hat das Unternehmen ganz besondere Ansprüche an den eigenen Online-Auftritt. „Unser Portal sollte noch einfacher, direkter und verständlicher werden. In der Karlsberg Community wollen wir die Menschen mit dem Karlsberg Bier-Gefühl vertraut machen“, nennt die Produktmanagerin die Ziele der umfangreichen Überarbeitung und ergänzt: „Diese Form des unmittelbaren Austauschs wird nach unserem Verständnis einfach unserem Ruf als Marktinnovator gerecht und entspricht dem heutigen Leistungsspektrum der Marke Karlsberg.“
Die erste Internetseite mit dem Karlsberg Bier-Gefühl fasst die gesamte Palette an Informationen in drei Bereiche zusammen: Karlsberg, Bier und Gefühl heißen die Einsteige in die vertiefte Information: „Karlsberg“ steht für das Unternehmen Karlsberg. In dieser Rubrik findet der Nutzer alles Wissenswerte zum Unternehmen, der Historie, den Neuigkeiten und zu den Karrieremöglichkeiten bei Karlsberg. Der Bereich „Bier“ umfasst alle Marken und Sorten und stellt das vielfältige Produktangebot der Karlsberg Brauerei vor. So erfährt der Besucher zum Beispiel, welche Besonderheiten das herbfrische Karlsberg UrPils, das goldfeine Feingold oder das alkoholfreie Gründel’s ausmachen.

Richtig erlebbar wird die Karlsberg Brauerei in der Rubrik „Gefühl“, hier findet man Gewinnspiele, eine Community sowie Fotogalerien verschiedener Veranstaltungen und Events. Mit multimedialen Elementen sollen die Seiten zudem noch mehr Besucher anziehen. Ein Schwerpunkt der Neuerungen liegt im Angebot der Karlsberg-Fotowand, an der jeder mit wenigen Mausklicks Star eines der Karlsberg Plakatmotive werden kann. Neu ist auch die Community-Plattform, mit wöchentlich aktuellen Neuigkeiten, Gewinnspielen und Events. Rund um die Uhr stehen hier die Termine aller Karlsberg Veranstaltungen bereit; es gibt die komfortable Möglichkeit, sich mit Freunden in der Stammkneipe zu verabreden.

[Quelle: Karlsberg Brauerei GmbH]

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